La prima pubblicità realizzata per il Calcio Catania, in occasione della campagna abbonamenti 2005-2006, ha come protagonisti due agricoltori. Una musica country-western accompagna le immagini, incorniciate dentro un’atmosfera che richiama i film del genere americano per eccellenza. Nelle prime battute, non scorgiamo i volti dei protagonisti; una panoramica verticale ci presenta poi Orazio Russo, attaccante del Catania di lungo corso, affiancato da una figura storica dell’organico aziendale. L’intento è mettere insieme giocatori e staff, così da creare un’idea di legame familiare, grazie al quale tutti contribuiscono a fare la loro parte per raggiungere l’obiettivo.
Lo slogan di questo spot rimanda alla storica pubblicità del minestrone de “La Valle degli Orti”, tormentone degli anni 90.
Il secondo video è legato a un evento tragico: gli scontri fra tifosi nel derby Catania-Palermo del 2007, in cui perse la vita l’ispettore capo di polizia Filippo Raciti. A seguito di questo drammatico avvenimento, il Catania giocò tutte le successive partite a porte chiuse, fino alla fine del campionato.
Questo ci ha spinto a realizzare uno spot (2007-2008) che vede come unico protagonista il capitano Davide Baiocco, al centro del campo, guardarsi intorno. Una panoramica a 360° ci mostra uno stadio deserto, nel quale risuonano soltanto i cori dei tifosi rossoblu. Il messaggio è forte: l’attaccamento alla maglia e al proprio tifo sono condizioni imprescindibili per un giocatore.
Il tono dell’ultima pubblicità è invece comico. Abbiamo due sosia a confronto: il tifoso abbonato – che vive le emozioni dello stadio – e quello che in casa combatte contro una moglie maniaca delle pulizie, che non gli permette di vedere la partita in TV. Con marcata ironia, si punta il dito sulla differenza fra le due condizioni, invogliando i tifosi a seguire la propria squadra dal vivo, dove le sensazioni sono impareggiabili.